疫情影響了全國的線下銷售鏈條，卻帶動了線上營銷模式的發展，同時更是衍生出 “宅經濟”新概念。眾多品牌、商家紛紛轉戰線上，尋找逆勢之中新的增長點。其中，總裁直播帶貨則是近期直播行業的一個新風口，當然也可以看成是未來帶動行業發展的一個新趨勢。其中，作為史上優惠力度最大，購物體驗最佳，品牌、商家增長最強和新品發布最多的一次京東618“總裁駕到”活動，也是吸引了不少網友的眼球。

京東618期間，京東家電集結了百大品牌總裁現場直播，從格力電器董事長董明珠，到TCL實業CEO王成、美的中國區總裁吳海泉、華帝股份董事長潘葉江、創維電視董事長兼總裁王志國、康佳集團總裁周彬、LG中國區副總裁李志高等等。總裁們不僅來到了京東直播平臺，還給消費者帶來了總裁特許價！這也成為京東家電618的最大看點之一。其中，“格力”大姐大董明珠一人就賣了7個多億，不禁讓人感慨京東平臺的帶貨能力。

京東作為家電零售的龍頭，已經坐穩線上線下全渠道第一的王座。根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》，受疫情影響一季度家電線上零售額的比重高達55.8%，京東以29.1%的市場份額位居家電全渠道第一，家電行業復興之路上，京東的重要性不言而喻。

6月10日，京東家電主推日。活動剛開啟5分鐘，吸拖掃地機器人成交額已超過去年全天。開啟30分鐘，燃氣熱水器的成交額已超過去年全天。開啟1小時，冰箱和洗衣機的成交額已超過去年同期的兩倍，其中大容量冰箱成交額同比增長6倍，母嬰洗衣機成交額同比增長高達18倍。開場2小時，按摩器成交額同比增長100%。截至中午12點，廚房小家電成交額同比增長超100%。

多年以來京東與各大家電企業都達到了深度戰略合作，不僅通過渠道助力品牌業績的節節攀升，還通過京東的消費大數據洞察反向定制出了廣受歡迎的“京品家電”，實現了產品定制、用戶體驗、市場營銷等多方位協同共贏。

不僅如此，京東作為“618”的創始者和家電的主戰場，是這個上半年最重要的的銷售節點的流量和銷量中心，總裁天團共同選擇京東直播，可以以此為窗口觸達線上線下核心家電消費人群。

看好低價優惠，也更要在乎直播對于消費者的吸引力。在同質化如此嚴重的當下，如何去追求差異化，也是當下京東618總裁直播最為關注的角度。

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